Helse- og omsorgsdepartementet har derfor besluttet å oppheve forbudet mot TV-reklame for reseptfrie legemidler.

TV-reklame har vært tillatt i nærliggende land, blant annet Sverige og Storbritannia i lengre tid. TV-kanaler som sender fra land der slik reklame er tillatt, har også sendt reklame for reseptfrie legemidler i Norge. Dette har gitt disse TV-kanalene en konkurransefordel.

Statens Legemiddelverk antar det ikke vil ha negative konsekvenser for folkehelsen å oppheve forbudet. Det er imidlertid grunn til å følge utviklingen nøye. Statens Legemiddelverk vil følge med på eventuelle endringer i forbruk og forbruksmønster av reseptfrie legemidler og føre tilsyn med at TV-reklamen følger de kravene som er fastsatt. Legemiddelverket har også utarbeidet en veileder for reklame for reseptfrie legemidler på TV og på nett.

Reklame for reseptpliktige legemidler vil fortsatt være forbudt.