At butikkene starter tidlig, er ikke nytt – men spørsmålet er likevel om det må skje så tidlig. Når julelys, glitter og plasttrær møter oss før løvet har falt fra trærne, mister høytiden noe av sin egen stemning. Julen er tross alt en tid vi forbinder med forventning, og forventning bygges best når det ikke varer i flere måneder.

For mange kunder kan dette virke masete. Noen vil ha god tid til å handle inn, men andre opplever at jula mister sin egenverdi når den blir en forlengelse av sensommeren. Vi står midt i hverdagen med regninger, skolestart og høstplaner – ikke i ribbelukt og julekaker.

Det er forståelig at butikkene vil være tidlig ute for å kapre salget. Men kanskje kunne vi hatt godt av å la høsten være høst, og advent være advent?